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　　从实体店一度接近7000家，到被迫大量关店，再到持续加码电商平台，如今的达芙妮似乎迎来了“绝处逢生”。通过推出子品牌、开展联名等活动，昔日的“女鞋王”正在通过品牌焕新重新俘获年轻消费者的心。

　　达芙妮发布的公告显示，公司2024年营业收入同比增长23%至约3.22亿元，股东应占盈利同比增长71%至1.07亿元，每股基本盈利为0.054元。

　　“本以为达芙妮不行了，但一打开电商平台搜索女鞋，发现排在前面的全是达芙妮。”在社交平台上，不少消费者有类似的感受——曾经遍布全国各大商场鞋履专区的达芙妮，如今跑遍全市也很难再找到实体店。与此同时，该品牌的线上销量却“意外地好”，2024年“双11”促销期间，达芙妮还曾在抖音电商女鞋类目销售榜单中位居前列。

　　事实上，审慎控制线下门店数量的确是达芙妮近年采取的重要转型举措之一。2012年，达芙妮曾在全国设有6881家实体店。2015年以后，受库存积压、电商冲击等因素影响，达芙妮被迫大量关闭线年，达芙妮首次明确提出向“轻资产”模式转型，计划以电商业务为主、实体店业务为辅，此后便开始主动缩减线年底，品牌在全国的实体店数量仅剩87家。

　　另一边，达芙妮对线上业务的加码还在持续。公告显示，2024年，其线家。在平台方面，除关注天猫、唯品会、京东等传统平台外，达芙妮还在新兴电商平台加大投入。达芙妮称，2024年，集团在抖音、拼多多等新兴平台取得显著销售成果，增速高于预期。

　　目前，品牌授权和分销业务已成为达芙妮集团业绩稳定增长的主要动力。公告显示，2024年，达芙妮来自许可权费收入的营业收入增加23%，由1.04亿元增加至1.27亿元，主要由于授权给线上加盟商的鞋类产品单价及整体数量较2023年增加所致；批发货品销售的营业收入由1.51亿元同比增长15%至1.75亿元，主要由于对加盟商的产品销售数量增加。

　　除继续发力电商外，2024年，达芙妮还将经营重点落在更新品牌形象上。公告显示，通过启动“品牌焕新计划”，达芙妮去年全年取得的销售成绩超出集团预期。

　　具体来看，一方面，集团持续加大对核心品牌“达芙妮”的焕新投入。作为面向年轻女性消费者的鞋履品牌，去年9月，达芙妮“官宣”赵昭仪为品牌代言人。达芙妮认为，新任品牌代言人的形象充满个性、活力和大胆精神，与品牌“勇敢做自己”的核心理念完美契合。这次更新品牌代言人，也加深了达芙妮品牌与当代女性之间的情感共鸣。此外，达芙妮不仅推出了产品新系列，也对品牌整体销售的产品种类进行拓展，童鞋和箱包等产品的经营表现初见成果。

　　另一方面，2023年4月推出子品牌“达芙妮实验室”后，去年达芙妮集团进一步加大了对该品牌的扶持。在品牌矩阵中，“达芙妮实验室”被定义为“先锋实验品牌”，注重产品的原创设计，主要面向消费水平相对较高的新世代消费群体。2024年，该品牌曾与多位新锐艺术家和设计师推出联名系列，品牌原创产品还曾设计登上巴黎时装周。

　　在品牌定位上，达芙妮称自己为“大众女鞋品牌”，主品牌整体价格主要分布在200元至300元区间。达芙妮称，集团了解消费者对高性价比产品的偏好日益增强，在价格优势下，达芙妮得以大大提高对广泛消费者的吸引力。

　　达芙妮的单鞋、乐福鞋、芭蕾风德训鞋、“老爹”运动鞋均有不少款式的销量达到“月1000+”，某款厚底乐福鞋仅一周内就有超过500名消费者选购，并在天猫榜单好评榜中排名第4。

　　达芙妮表示，2025年，将在产品设计、产品种类拓展、生产技术、供应链和销售渠道方面适时提出对策，以增强灵活性，满足消费者理性消费及着重品质的需求。集团的业务模式仍是品牌授权、直营零售和批发结合，实现多元化经营，进一步增强韧性。

　　在品牌运营上，达芙妮将投放更多营销资源支持品牌发展，包括推出新系列产品、增添新代言人等。此外，针对“达芙妮实验室”品牌，集团将继续专注为其开发时尚、优质、设计独特的鞋类产品，并争取在高消费的年轻世代中进一步扩大影响力，并构成大众亲民的“达芙妮”和时尚前卫的“达芙妮实验室”的差异化品牌矩阵，以此吸引多样化消费群体。